Освіження елементів фірмового стилю компанії, малих і середніх фірм

Система візуальної ідентифікації елементів фірмового стилю для малих і середніх фірм насправді грає важливу роль в їх розвитку. Візуальна ідентифікація це найкращий інструмент для кожної марки, яка приготувалася підкорювати серця споживачів. Вона дозволяє фірмовим елементам швидко виділити продукт або компанію серед конкуруючих пропозицій. У візуальних фірмових елементах міститися своєрідна підпис, яка залишає слід в пам'яті споживачів. Хоч більшість людей оглядають, оцінюють і запам'ятовують все те, що відбувається в їх оточенні, багато фірм завдання презентації помилково вважають другою категорією. Фірмовий стиль - це сучасний і ефективний вид реклами, який працює постійно протягом всієї діяльності компанії. Фірмовим стилем охоплюється цілий ряд рекламних елементів:

• колірні;


• графічні;


• словесні;


• типографические;


• дизайнерські;


• візуальні;


• смислові та інші елементи.

Одним словом різні види інформації внутрішнього і зовнішнього оформлення образу компанії.

Фірмовий стиль елементарно недооцінений і рідко освіжається

Сьогодні дуже популярне переконання, що зовнішній вигляд марки не має великого значення. Домінує ціна, оптимізація вартості, приносять успіх в збільшенні обсягів продажів. Проблема в тому, що якщо взагалі не приділяти уваги фірмовому стилю, то в більшості випадків продавати нічого. Часто дуже хороший продукт, але погано оформлений або презентовано, грає роль гидкого каченяти, у якого прекрасна душа і внутрішня цінність. Але він зовсім непомітний вибагливим клієнтам очікують після глобальних і перенасичених ринків все більшого. З економічної точки зору бачення в певному сенсі складно дивуватися в такій ситуації. У бізнесі керують цифри, але їх складно прив'язувати до результатів ефективності зовнішнього образу. Скільки придбаєш, змінивши фірмовий зелений колір на синій? Як багато приносять прибутку мені мої нові візитки? Якщо вкласти 10 000 $ в візуальну ідентифікацію фірми, то коли і скільки принесе дохід інвестиція? На ці питання немає однозначної відповіді і швидше за все ніколи не буде. Це одна з головних причин недовіри керівників до ефективності успішного зовнішнього образу фірми або продукту. Зміна або освіження цілої графічної лінії супроводжує марці є вираженням ринкової організації зрілості, а не точним рахунком про доходи та витрати.

Виділити свіжому фірмовому стилю кошти і час

Малі підприємства як вогню уникають витрат, які не пов'язані з їхньою подальшою функціональності. У період цього оновлення фірмового стилю, як правило, відображає ступінь розвитку організації. Це показовий сигнал виходу на більш високий рівень, що виходить із досвіду. Він є ідеальною демонстрацією корисних змін і повної готовності до майбутніх змін. Ребрендинг показує, що дана марка знає, в якому напрямку хоче рухатися і вона до цього подорожі прекрасно приготована. Свобода змін це тільки лише початок шляху. Якщо організація бореться з проблемами, ставить плани і очікування, а так же вибирає в який спосіб просуватися на ринку, вона ставати перед великим викликом проведення ефективного процесу освіження візуальної ідентифікації в фірмовому стилі. Марке необхідні нові рішення для актуалізації її позиції, яку слід продемонструвати. Далі ми проаналізуємо найчастіші помилки і проблеми, які створюють малі і середні підприємства при зміні свого образу. Про що слід пам'ятати і на що звертати увагу? Які можуть бути підводні камені, про які нюанси слід пам'ятати.

Зміна елементів у фірмовому стилі починаються з логотипу

Починаємо спочатку - тобто з логотипу. З мотивів більший продажів і почуття великої користі для фірми часто проявляється спокуса почати впроваджувати зміни з нового інтернет сайту, який тільки лише на самому останньому етапі повинен отримати оновлений логотип і графічну лінію. Почерговість дій в даному випадку має величезне значення і для досягнення кращого результату слід не поспішати. Хронологію окремих етапів процесу слід консультувати у співпраці з рекламним агентством. Коли буде готова розроблена стратегія побудови образу фірми і зрозумілий спосіб привласнення до нього візуальної ідентифікації. Побудова графічної лінії найкраще починати з створення логотипу, який стане основою для подальших кроків. Даний основний образ організації не повинен бути єдиним знаком, розміщеним в кутку візитки. Це фундамент вашої марки, який повинен вміти переконувати, висловлювати спосіб мислення і відображати ключові цінності. Спроба приєднати логотип в останній момент до вже готовим матеріалами, може істотно відіб'ється на високу вартість освіження фірмового стилю або ж даремно витратити багато сил. Причиною є відсутність гармонії і зайві витрати на спробу її створити (досягається це не завжди кращим способом).

Освіжаємо фірмову графічну лінію разом з її елементами

Розробляємо графічну лінію. Після фінальної частини поновлення логотипу, зовсім не означає, що вже можна починати тиражувати рекламні матеріали. Спочатку потрібно розробити загальну концепцію нової графічної лінії, яка так само визначається як візуальний ключ. Це ідея на новий образ нашої марки, який перенесеться на всякі носії інформації рекламного характеру. Вона повинна визначати цільові палітри, форми, композиції і всякі інші елементи, які складені відповідним способом, створюючи ваш унікальний імідж. Це свого роду рецепт візуальної ідентифікації елементів фірмового стилю точно визначає, яким способом хочемо скомпонувати всякі матеріали, які потім будемо використовувати. Зверніть увагу на графічні лінії успішних марок. Прояв їх в дизайні реклами на бігбордах, салонах обслуговування клієнтів, інтернет сайтах. Це може послужити прекрасним прикладом провідного графічного мотиву, який поєднується з філософією і концепцією бренду. Він має загальний логотип і уявлення образу, який легко залишається в пам'яті. Готові вдалі рішення і успішно реалізовані ідеї можуть послужити для натхнення. Нова візуальна ідентифікація однозначно пов'язана зі змінами. З одного боку вони освіжають образ бренду, з іншого вимагають відважних рішень. Особливо важко зважаться на оновлення в момент сильної прив'язки до раніше застосовується способу просування. Старий логотип для багатьох асоціюється зі зношеним светром, який залишається до сих пір найзручнішим і теплим, але з позитивно боку сприймається тільки його власником. Звичайно ж, можуть бути ситуації, коли ребрендинг необгрунтований. Якщо ви боїтеся кардинальними змінами логотипу, знизити популярність марки задумайтеся, хоча б над сучасним оформленням графічної лінії, яку можливо слід просто освіжити. Можливо, буде потрібно зовсім небагато зусиль, щоб вашої марки повернути молодість.

Реєстрація властивостей елементів у фірмовому стилі компанії

Після завершення робіт над візуальної ідентифікацією елементів фірмового стилю слід описати стандарти. Тут існують два основних види документів:

1. Книга фірмового знака.


2. Книга візуальної ідентифікації.

Книга фірмового знака описує логотип, його конструкцію і принципи застосування. Повинно бути, перш за все, визначено:

• конструкція логотипу;


• його мінімальний розмір;


• охороняється поле навколо знака;


• приклади дійсного і недійсного застосування;


• монохромна і ахроматична версія;


• опис застосовуваної колористики.

Другий вище згадуваний документ - книга візуальної ідентифікації. Вона подібна до книзі товарного знака, але розширена в описах всяких матеріалів, які застосовуються в графічній лінії марки. Якщо ви маєте фірмові візитки, то в книзі повинна міститися інформація про них:

• як сконструйований проект;


• яку відстань між готельними елементами;


• ширина відступів;


• становище і ширина Інтерлінія;


• шрифт тексту і інше.

Така стандартизація допомагає, дотримується сумісності. У великій мірі робить вас незалежним від рекламного агентства, яке працює над проектом. Маючи таку детально певну інформацію легко повернути окремі елементи матеріалів до початкового їх образу до моменту редагування. Це дуже ефективно захищає від помилок дизайнерів.

Важливість періодичного освіження візуальної ідентифікації

У боротьбі за залучення споживачів кожна деталь має велике значення. Не нехтуйте таким важливим фактором як перше враження про вашу марці новим клієнтом. Інвестуйте в візуальну ідентифікацію та графічний вигляд фірми або продукту. Можливо, спочатку важко буде побачити віддачу від даного виду інвестування, але марка бажає домогтися успіху повинна постійно прагнути до досконалості. Рішення освіжити візуальну ідентифікацію марки, можливо, буде важким і обумовлене ризиками. Але на перших етапах розвитку фірми це неминуче. Постійно змінюється мода, переваги і швидкий технологічний розвиток змушують встигати задовольняти очікування сучасних споживачів. Варто бути готовим до таких серйозних викликів ринку і винагороду перевищить всі очікування для вас.