Ринкова вартість підприємства | Аналіз, експертиза, об'єктивна оцінка

Ринкова вартість підприємства стосується кожного бізнесу в сучасній економічній ситуації. Компанії, які перебувають в нескінченному ринковому русі, повинні бути об'єктивно оцінені. Оскільки, знаючи реальну ринкову вартість бізнесу, можна робити висновки про його перспективи розвитку. Так само його положення в маркетинговій сфері дозволяє судити про можливі підприємствах-конкурентах. Ринковою вартістю підприємства вимірюється конкурентно здатність і доцільність змін статусу. Наприклад, на основі оцінки ринкової вартості, підприємству можна приймати стратегічне рішення про його видозміну:

• злиття з іншим підприємством;


• розширення; модернізація;


• оптимізація;


• закриття підприємства.

Що ж мають на увазі під ринковою вартістю компанії? Це поняття включає в себе цілий ряд концептів:

1. Вартість всіх нерухомих активів.


2. Оцінка вартості транспорту.


3. Ринкова ціна обладнання.


4. Рівень вартості всіх технічних ресурсів:
   
   
   • матеріалів;
   
   
   • сировини;
   
   
   • інструментарію;
   
   
   • складських запасів.
   
   
   
   


5. Нематеріальні цінності (наприклад, на об'єкти інтелектуальної власності).

Ринкова вартість підприємства - це не постійна константа, яка залежить від зафіксованих випадків такої оцінки. При подібній оцінці беруть за орієнтир подібне підприємство. А саме - його оцінку.

Маркетинговий аналіз ринкової вартості підприємства

Для маркетингового аналізу бізнесу необхідна авторитетна об'єктивна оцінка неупередженої спеціальної організації. Фахівці проводять експертизу, яка спеціалізується на оцінці ринкової вартості підприємства. Експерти повинні мати відповідну кваліфікацію та атестацію в цій сфері. Діяльність таких підприємств підтримується і регулюється на державному рівні. Вартістю підприємства є сумарна оцінка всього майна, всіх ресурсів залучених в його господарство. Вивчаючи предмет вартості бізнесу, розрізняють такі її функціональні підвиди:

1. Аналіз і оцінка робочого підприємства, згідно з його активів.


2. Вартість структурних ланок, (наприклад, в разі його подальшого продажу).


3. Залежно від джерел доходу того чи іншого роду діяльності виділяють відповідні різновиди ринкової вартості бізнесу:
   
   
   • обсяги інвестицій;
   
   
   • обґрунтована ринкова вартість;
   
   
   • рівень ліквідаційної оцінки.
   
   
   
   

Ліквідаційна оцінка дорівнює вартості підприємства за активами. Без грамотно певної ринкової вартості організації неможливо успішний розвиток економіки будь-якої країни. Адже в основі ціни на ринку лежить ринкова оцінка. Ринкова вартість підприємства визначається для:

1. Планування майбутніх інвестицій.


2. Обчислення рівня майбутнього економічного потенціалу.


3. Аналізу динаміки розвитку компанії.


4. Діагностики проблемних ділянок у виробничій структурі.


5. Прогнозування загрози банкрутства.

Дані для ринкової оцінки підприємства

Щоб отримати дані ринкової оцінки підприємства, використовують такі показники:

1. Величина статутного капіталу.


2. Правові інструктіви підприємства.


3. Особливості організаційної бази.


4. Економічні показники даного етапу оцінки.


5. Факти про акціонерів або власників.


6. Інформація про історію підприємства та про його маркетинговій політиці.


7. Дані бухгалтерських і фінансових звітів.


8. Баланс грошових коштів.

Позитивну оцінку отримує тільки підприємство, яке має:

• високий рівень продажів;


• високий рівень прибутку;


• достатній рівень фінансових активів.

Тобто, іншими словами, це підприємство, яке має успішний високий рівень інвестиційної політики, основної діяльності та фінансового поля. Так підприємству визначають зовнішні чинники.Наприклад, загальна економічна, політична ситуація в країні, розвиток макроекономіки, показник інфляції в державі, а також кількість конкурентів на ринку і їх позиції і перспективи.