Маркетингові комунікації, рейтинг їх популярності по ефективності

Маркетингові комунікації - це налагоджені взаємозв'язки між суб'єктами маркетингової системи, результатом успішної роботи яких є маркетингова діяльність. Маркетингові комунікації - це найважливіша структура в сучасному маркетингу. Найефективнішими маркетинговими комунікаціями були визнані рекламні ролики в ЗМІ. Рейтинг результативності маркетингової комунікаційної реклами:

1. Реклама в ЗМІ (рекламні відео ролики) - 16%.


2. PR - заходи (прес-заходи, конференції, круглі столи, іміджеві проекти) - 15%.


3. Просування в місцях продажів (акції, мердчендайзінг) - 14%.


4. Зовнішня реклама (бігборди, неонові вивіски, банери) - 12%.


5. Стимулювання збуту (сейлз-ПРОМОУШН) - 12%.


6. Реклама на радіо (заставки, радіо-оголошення) - 11%.


7. Директ-маркетинг (каталоги, рекламні буклети, флаєри) - 10%.


8. Реклама в інтернет (контекстна реклама, графічні банери) - 10%.

Говорячи про маркетингові комунікації, слід враховувати, що вони передбачають двосторонню (зворотний) зв'язок. Маркетингові комунікації - це засоби спілкування та методи їх стимулювання. Для такого роду комунікацій обов'язково потрібно комунікатор і умови для комунікацій. Під умовами розуміють конкретну комунікаційне середовище. Поняття комунікаційного носія включає в себе кошти, за допомогою яких здійснюється маркетинг. Це, наприклад, може бути поліграфічна продукція (реклама, прокламація, газета, плакат, бігборд, неонові вивіски з паперовими вкладишами, оголошення), яка доносить всю необхідну інформацію до комуніканта. Маркетинг здійснюється за коштами медіа або інших каналів комунікації. Маркетингові комунікації передають інформацію від комунікатора до комуніканта за допомогою цих інформаційних каналів. Медіаканали - це, відповідно, газети, телебачення, радіо, інтернет. Маркетингових комунікацій пророкують домінуючу роль як мінімум ще 30 років.

Маркетингових комунікацій властиві різні види інформації

Вид, в якому подається інформація - це відео, аудіопродукти, оголошення. Чи по кишені таких комунікаційних медіаканалів можна простежувати (після того, як необхідна інформація донесена до реципієнта) поведінка покупців. Маркетингові комунікації, як будь-яка інша структура, має свої структурні елементи. Ці елементи - це засоби передачі і засоби представлення змісту всієї важливої ​​для маркетингу інформації. Говорячи більш детально про носіях, слід розібратися в видах цих носіїв: фонографічних, паперових, магнітних, електронних і конструкційних; а також - стаціонарних і переносних (мобільних). Презентація інформації в маркетингових комунікаціях може бути у вигляді графіки, шрифтового формату, знаковою, аплікаційної, аудіоролики, відеофільми, кліпи, програми і т.п. За кількістю презентацій інформації виділяють багаторазові і одноразові. Розвиток маркетингових комунікацій безпосередньо пов'язано з розвитком науки і техніки, новими винаходами, соціально-економічної ситуацією в світі і в окремій державі, а також - із загальним політичним станом в соціумі. Звичайно ж, дуже важливими стають інновації в медіакультури.

Цілі використання коштів маркетинговими комунікаціями

Необхідно враховувати всю значимість розвитку маркетингових комунікацій. Вони стають актуальними і можуть витісняти один одного на різних етапах. Наприклад, книгодрукування, газетне виробництво, випуск журналів, фото-виробництво, телефон (як симбіоз стаціонарних апаратів і мобільного зв'язку, кінематографія (відеоролики, відеокліпи і т.п.), супутниковий зв'язок, супутникове телебачення, комп'ютерні системи, компакт-диски, інші дискові і переносні накопичувачі інформації, мультимедіа та гіпермедіа. Якщо розглядати мети використання коштів і носіїв маркетингової інформації, то дослідники виділяють два базові види: комунікацій для розробки, створення, випуску продукту, контроль над його «поведінкою» на ринку і «розкрутки» товару і корекції його життєвого циклу на ринку.Суб'єктами маркетингових комунікацій вважають окремі фірми, організації, установи, постачальники, можливі посередники, існуючі або потенційні конкуренти, а також - реципієнт, якому адресована інформація, що передається шляхом маркетингових комунікацій. Ці ланки формують так звану мережу. Ідеальна система маркетингових комунікацій передбачає роботу на результат. Цим результатом стає створення ідеального товару, який буде користуватися попитом.