Проектування сайту для малого бізнесу

Онлайн проект для презентацій пропозицій малого бізнесу це одні з основних елементів рекламної компанії в інтернеті. Активне поширення рекламних стильно оформлених банерів, рекламних статей з гіперпосиланнями написаних професійним копірайтером ще не свідчить про у поспіху проведення рекламної компанії. Важливо ще подбає про правильному проектуванні фірмового сайту для його відвідувачів, які прийдуть, клікнувши на посилання або рекламному банеру. Реклама повинна направляти потенційних клієнтів на спеціально приготовлене місце комфортного обслуговування їх потреб. Правильне проектування фірмового сайту має реалізовувати в справжню реальність ту інформацію, яка була обіцяна в рекламних текстах з гіперпосиланнях і в банерах. Рекламодавці керують рухом клієнтів від реклами до цільової сторінки фірми, де презентується пропозицію і вибудовується цілий підхід для прийняття рішення відвідувачами.

Популярні помилки в проектуванні на фірмових сайтах

Найпопулярніша помилка, яка зустрічається на фірмових інтернет проектах - це інформаційний завал. На відвідувачів таких сайтів чекають величезні потоки інформації, які не дають зрозуміти який наступний крок повинен зробити відвідувач при навігації по сайту. Головна характерна риса професійного інтернет проекту для презентації бізнесу - відсутність зайвих елементів. Сайт фірми повинен містити тільки елементи, призначені для прийняття рішення споживача. Фірмовий сайт приносить великою користь для бізнесу в будь-якій сфері діяльності. Онлайн-проект легко рекламувати і просувати за допомогою:

• анімаційних банерів;


• контекстної реклами;


• соціальних мереж;


• розсилками по e-mail і SMS.

Високий показник відвідуваності фірмового сайту є важливим аргументом, але ще не головним. Незалежно від роду діяльності фірм все корпоративні сайти об'єднує одна головна мета - конверсія трафіку.

5 головних цілей проектування фірмових сайтів

Існує 5 типів конверсії відвідуваності фірмових сайтів:

1. Продаж товарів. Правильне проектування сайту фірми може збільшити обсяг в продажах не менше як середній інтернет магазин. Фактично одна з його функцій аналогічна однотоварного інтернет магазину. У ньому презентується переваги пропозиції і спрощує процес швидкої покупки. До того ж фірмовий сайт приймає заявки цілодобово і без вихідних.


2. Збір контактних даних цільових клієнтів. Персональний сайт фірми завжди містить форму містить мінімум одне поле введення для подальшої зв'язку з відвідувачем сайту. Наприклад, для підписки на розсилки рекламних буклетів з новими пропозиціями знижок, розпродажів і т.п. Завдяки реєстраційних форм фірми збирають дані про користувачів інтернет, яких зацікавив сайт з пропозицією в конкретній галузі. Після чого ці дані можуть використовуватися в CRM системі або при проведенні маркетингових аналізів товарів і ін.


3. Перенаправлення користувачів інтернету в пункти продажів. На цільовому сайті завжди є контактна інформація. Також можна на ньому пропонувати дисконтні купони, за допомогою яких відслідковуватися за відгуками друзів трафік з сайту фірми в роздрібні магазини. Купоном може бути, наприклад SMS повідомлення з id кодом за яким клієнт отримає знижку при покупці в роздрібній точці.


4. Популізаціі пропозиції між клієнтами і їх оточенням. Унікальна презентація цікавої пропозиції моментально поширюється в соціальних мережах кнопкою «поділитися». Так само працюють і інші менш популярні методи популяризації унікальних пропозицій в інтернеті і за його межами за допомогою добре спланованої стратегії на інтернет проекті бізнесу.


5. Комунікація з потенційними клієнтами в режимі online.Спілкування в коментарях або на форумі з відвідувачами сайту часто призводить їх до прийняття позитивного рішення. Таким чином, вибудовується довіру до фірми. Також можна проводити анкетування, опитування, отримувати відгуки, думки і свіжу інформацію про потреби споживачів. Такі дані ефективно допомагають удосконалити товари або послуги. А так же оптимізувати їх під потреби потенційних покупців.

Важливо розуміти, що корпоративний сайт слід націлювати лише на один вид конверсії з вище описаних.

В управлінні проектуванням передбачено 5 елементів

Після визначення конверсійної мети проектування сайту можна приступати безпосередньо до проектування. 5 основних елементів з яких складається шаблон професійного інтернет проекту для бізнесу:

1. Заголовок сторінки. Вони грает дві найважливіші ролі:
   
   
   
   • Вступ для презентації пропозиції.
   
   
   • Являється найважливішим фактором, який враховують пошукові системи при ранжируванні видачі пошукових запитів.
   
   
   
   Заголовок сторінки - перший елемент, який потрапляти в очі при користуванні сайтом. Своїм змістом він повинен переконати відвідувачів затримаються саме на цьому сайті і ознайомиться з його змістом. Для просування в пошукових системах дуже великим плюсом є наявність ключових слів у заголовку сторінки.


2. Списки з нумерацією або маркерами короткого змісту тексту статті. Сучасний відвідувач онлайн проектів це нетерплячий користувач інтернету, який одним кліком мишки має можливість перейти на інший проект конкурентної фірми. Тому є тільки 10 секунд, щоб зачепити нетерплячого відвідувача. Стіна з текстом це поганий варіант. У верхній частині екрану краще уявити маркований короткий список переваг основної суті пропозиції, яке в рази швидше і легше доносить інформацію. Маркетингові дослідження довели: коли покупець чує пропозицію для нього важливіше перелік функцій і переваг чому суть в цінності придбання продукту.


3. Подієва кнопка. Головна мета, яка стоїть перед проектуванням фірмового сайту - це конверсія відвідувачів в покупців. Тому потрібен елемент, який проведе відвідувачів до кінцевої мети. Кнопка для реалізації конверсії - це найважливіший елемент, який повинен бути великого розміру і розміщений ближче до центру сторінки (без прокрутки, тобто в центрі першого екрану). Бажано щоб в даній області сторінок це була єдина кнопка, щоб не відволікати користувачів від головної мети сторінки.


4. Графіка. Вона повинна бути пов'язана з темою презентації пропозиції фірми. У графіку дуже важливо витримати баланс, який одночасно повинен привертати увагу і не відволікати від мети відвідувачів. Так само слід враховувати гармонійне злиття графіки з іншими елементами сторінки.


5. Кнопки «поділиться» для соціальних мереж. Сьогодні половина користувачів інтернету проводить час в соціальних мережах. Даним елементом можна як мінімум подвоїти ефект конверсії на сайті фірми.

Безкоштовна пропозиція. При проектуванні дизайну фірмового сайту дотримуйтеся стилю мінімалізму. Намагайтеся обходитися тільки головними елементами на першому екрані сторінки (без прокрутки).

Сучасний дизайн онлайн-проектів повинен бути кросплатформним

Не забувайте, що кількість користувачів портативних пристроїв серед відвідувачів зростає з кожним днем ​​і скоро істотно перевищить традиційних користувачів інтернету. У цю епоху мінімалізм як не можна до речі. Сайт не повинен навантажувати мобільний пристрій ресурсами. А елементи управління повинні добре відображатися на малих екранах. Завжди тестируйте відображення дизайну інтернет сторінок на мобільних пристроях.В цілому шаблон проектів для презентації бізнесу в інтернеті по стилю подібний так званим Лендінгем Пейдж (landing pages - цільові сторінки оптимізовані під продажу конкретного продукту). Це цілком очевидно, так як сайт фірми може містити багато таких сторінок для покупців і продажів.