Широкоформатний зовнішня реклама для малого бізнесу за не великі гроші

Великий формат реклами для малого бізнесу подібно ваг ризику, де зважується ефективність і вартість. Мала середня або велика фірма - все коммуницируют з зовнішнім середовищем. Однак вибір каналу комунікації залежить від різних факторів. Думка що зовнішня широкоформатний реклама це престижна форма просування для окремих обраних фірм і брендів є помилковим. Зовнішня широкоформатний реклама володіє одним з найважливіших характерних для неї властивостей - це донесення інформації до величезної кількості одержувачів. Зовнішнє середовище і наше перебування в ній не змінюється так швидко і суттєво як в інших середовищах контактування людей. Фактично наша зовнішня середовище є масовим медіумом. Тоді виникає питання: «Яким товарам більш властиво просування у зовнішньому середовищі комунікації люксові або товари масового вжитку»? Більшість рекламних агентств готові до співпраці з малим бізнесом, пропонуючи свої ефективні проекти з оптимізованим бюджетом.

Етапи виготовлення широкоформатного реклами малому бізнесу

Реалізація кожної зовнішньої широкоформатної рекламної компанії складається в кілька етапів:

1. Розробка креативної концепції.


2. Виготовлення графічного проекту.


3. Вибір носіїв і місця розміщення матеріалів.


4. Друк і виробництво нетипових елементів.


5. Монтаж і моніторинг.


6. Фінансовий звіт і дослідження ефективності проекту.

В незалежності від вибору рекламних компаній пропонують наружку слід мати аналітичне уявлення про грунтовної потребою пов'язаної з рекламою товарів або послуг:

1. Що конкретно ми рекламуємо?


2. До якої категорії одержувачів хочемо донести інформацію?


3. Як визначити ефект від широкоформатного реклами в малому бізнесі?

У третьому питанні можна покладатися на власні знання відчуття або інтуїцію, але краще покластися на досвід креативного агентства. Можна так само перевірити, що пропонують різні рекламні агентства в зовнішньому широкому форматі. Деякі з них мають в своєму переліку пропозицій послуги проектування. У такому випадки ціни на виготовлення реклами з нанесенням на власні носії будуть значно нижче.

Вибір рекламного агентства для співпраці з малим бізнесом

Приступаючи до реалізації рекламної компанії, ми маємо два шляхи:

1. Безпосередній контакт з конкретним агентством.


2. Скористатись послугами посередника - медійний дому.

Професійні агентства займаються підготовкою зовнішньої широкоформатного реклами, володіють власними носіями, які орендують за довгостроковими і короткостроковими контрактами. Вони самі обслуговують замовлення технічних сторін:

• координують друк;


• виконують монтаж плакатів;


• декорують;


• складають детальні звіти ефективності зовнішньої реклами;


• надають акти виконаних робіт.

У зовнішній рекламі бажано всі етапи робіт виконувати комплексно. Адже зовнішній формат, як і будь-який інший канал комунікації, управляється власними правилами. Тут дуже важливе питання грає обмежений час контакту глядача з рекламним банером. Це час важливо максимально ефективно використовувати. Використовуючи різні маркетингові технології, спеціалізоване агентство (комплексно займається зовнішнім рекламним просуванням) отримає можливість оптимізувати проект так, щоб вкладені в нього кошти повертали максимальну віддачу.

Приклад, як рекламує себе малий бізнес на білбордах

Замовлення реалізації певного процесу приготування наружки від проектування до монтажу в одному професійному агентстві має багато плюсів, особливо при невеликих бюджетах.Досить часто показують непогану ефективність віддачі рекламні компанії, проведені з кілька (а іноді навіть з одного) банерів і білбордів, але зате в хорошому людному місці і на тривалий час (аж навіть до року). Так діють у випадках з інформаційними просуваються проектами (інвестиції, кредити, акції, знижки і розпродажі). Або ж напрямних проектів цілю, яких інформування потенційних клієнтів про відстань або способу проїзду до призначеного місця. Аналізуючи зміст деяких рекламних матеріалів на білбордах можна впевнено робити висновок, що малий бізнес активно просувається за допомогою широкоформатного реклами. Застосування великих бюджетів в таких випадках не є крайньою необхідністю. Якщо ж клієнту потрібна за відносно короткий час розкрутити новий бренд, тоді краще звертатися в медійний будинок. У такому випадки задіяти потрібно не тільки зовнішню рекламу, а й інші канали і форми комунікації і засоби медіа. Медійний будинок діє як спеціалізований магазин, пропонуючи різні продукти і послуги, скріплюючи робочі процеси рекламних агентств і замовника своїм посередництвом. Тільки тоді можна розраховувати на хороший результат за короткий час і плюс до всього на оптову знижку. Самому обслуговуватися одночасно в декількох агентствах буде складніше, довше і дорожче. З іншого боку варто перевірити ціну незалежності від медійного будинку і дізнатися: які послуги він використовує, з якими постачальниками послуг співпрацює, і скільки коштує в результаті його посередництво.

У малому бізнесі слід не економити, а оптимізувати

Інвестування в зовнішню широкоформатний рекламу вимагає особливої ​​уваги. З одного боку вона пропонує величезні можливості з іншого ставить свої обмеження. Повідомлення, доносімое до клієнта повинно бути простим і читабельним. Проект повинен відповідати можливостям конкретного носія. Малому бізнесу не просто прийняти таке відповідальне рішення як просування широкоформатного зовнішньою рекламою. Адже перше питання - це масштаб бюджету для проведення рекламної компанії в даному форматі. Адже тут складно заощадити. Поганий проект не буде читабельним і легко сприйнятливим в найкоротший проміжок часу контакту з глядачем. А дешеві матеріали не зможуть дати належного ефекту протягом усієї вистави білборда. Тому необхідний перед початком, досліджувати ринок і порівняти пропозиції агентств. При можливості завжди варто скористатися рекомендаціями і попросити допомоги у перевірених фірм. Особливо в тих випадках, коли пропонують цілий пакет послуг зі знижками:

• оренда носіїв;


• широкоформатний друк;


• монтаж і моніторинг;


• послуги проектування;


• виробництво нестандартних елементів.

Об'єднання всіх послуг включених в один пакет одночасно простий у використанні і зручний контакт з одним агентством, де найчастіше одна людина координує і повністю несе відповідальність за компанію.

Широкоформатний реклама - це простий і натуральний механізм комунікації з покупцями

Широка популярність зовнішньої реклами. Адже механізм її дії це найпростіший і натуральний спосіб комунікації з наглядом оточуючих людей. Принцип дії простий: людина вийшла в зовнішнє середовище, побачив рекламу і сприйняв. На ефективність комунікації мають вплив кілька факторів:

1. Графічна читаність проекту.


2. Якісно роздруковані плакати.


3. Якісна експозиція на спеціально підібраних форматах носіїв.


4. Ефективна реалізація засад компанії.

Ще важливо відзначити, що в показниках ефективності рекламної компанії повинні враховуватися не тільки високі обсяги продажів, але і терміни їх досягнення. Адже час це гроші.