Стратегія просування і позиціонування сайту фірми в інтернеті

Навіщо потрібно малому бізнесу позиціонування в пошукових системах? Позиціонування - це комплекс дій спрямованих на просування інтернет-сайту вперше позиції видачі запитів по пошуковим фразам користувачів пошукових систем. Для її реалізації потрібна стратегія просування сайту в пошукових системах. Тематика фраз повинна повністю збігатися з тематикою сайту, який просувається. Наприклад, якщо фірма займається сервісом по обслуговуванню холодильників та морозильних камер в конкретному місті, то її мета бути першою за запитом в Goole «ремонт холодильників Мінськ». Для досягнення перших позицій недостатньо опублікувати статтю про ремонт холодильників на сайті і потрапити в індекс пошукових систем. Слід ще зацікавити потенційних відвідувачів сайту фірми і якісно надати інформацію.

Цікава інформація повинна лежати в основі стратегії по просуванню якісних сайтів. Слід йти природним шляхом до ефективного позиціонування фірми в інтернеті. Пошукові системи цікаві сторінки цінують більш високо і підіймають посилання на них вище в своїх ведучих пошукових запитів.

Мета стратегії в просуванні

Як пошукові системи оцінюють інтерес відвідувачів до вашого сайту? Про цікавинки сторінки в першу чергу судять за двома основними показниками якості матеріалу, який містить кожна сторінка:

1. Внутрішня структура інформації


2. Якість зовнішніх посилань.

Існують також і менш, але вельми важливі інші показники. Наприклад, траст сайту - рівень довіри пошукової системи до інтернет-сайту, який росте з роками.

Даною стратегією ми доб'ємося подолання конкуренції в позиціонуванні інших сайтів. Чим більше найпопулярніша пошукова фраза, тим більше охочих бути на першому місці за таким пошуковим запитом. З іншого боку непопулярні запити нікому не потрібні, так як вони приносять мало відвідувачів. У такому випадки складно повернути фінансові кошти, вкладені в SEO просування сайту. Вихід є! Він знаходиться між двома цими крайнощами, але має свої важливі особливості.

Робота над стратегією по позиціонуванню сайту

Стратегія позиціонування сайтів починається з вибору ключових слів. Але в просуванні сайту для малого бізнесу будемо використовувати оптимальні варіанти, використовуючи мінімальні бюджети. Щоб витримати конкуренцію і отримати стабільний трафік потенційних клієнтів на сайт, слід вибирати ключові слова з довгим хвостом (long tail). Наприклад, ключова пошукова фраза з довгим хвостом: «ремонт холодильників в Мінську на дому». В даному ключовому запиті міститься три ключа:

1. Ремонт холодильників - висока популярність висока конкуренція.


2. Ремонт холодильників в Мінську - середня популярність середній рівень конкуренції.


3. Ремонт холодильників в Мінську на дому - низька популярність конкуренція практично відсутня.

Даний запит дає можливість ефективно позиціонуватися з високою ймовірністю ефективного просування. Спочатку сторінка оптимізована під 3-тий пошуковий ключовий запит вийде в топ за рахунок відсутності конкуренції. Згодом на сайт будуть посилатися багато інших ресурсів. Сторінка вже буде лідирувати по 2-му запитом із середньою конкуренцією. Пройде ще час, у сайту буде рости довіру до пошукових систем (траст), а сторінка отримає свою репутацію і вийде в топ по 1-му самому прибутковому ключу. Таким чином, ефективна робота над позиціонуванням неодноразово приносить свої плоди в кілька етапів.

Щоб отримати відчутний приплив відвідувачів вже на перших етапах проведення позиціонування сторінок сайту, потрібно знайти десятки або сотні таких слів.Позиціонування це дуже трудомісткий процес, але без нього сайт не отримає більше 50% постійного природного трафіку. Саме стільки цільових відвідувачів в середньому приходять на сайти з пошукових систем.

Просування сайту і побудова структури цікавою статті

Після вибору групи ключових слів для ефективної стратегії просування, слід написати статтю для кожного ключа. Займаючись просуванням сайту потрібно не тільки публікувати цікаву інформацію, але і вміти її грамотно надати користувачеві Інтернету. Стаття повинна бути написана в стилі копірайтингу, а не в художньому. Не варто в статтях застосовувати вступ. Слід спочатку викласти основну суть, а потім її пояснення.

Відвідувачі сайтів це 90% нетерплячих користувачів інтернету, яким ніщо не заважає перейти на сайт конкурента в пару кліків мишкою. Є тільки кілька секунд, щоб затримати читача інтересом. З перших рядків слід утримати відвідувача на сайті і зацікавити дочитати статтю до кінця. Найцікавішу і важливу інформацію слід розміщувати якомога вище. Перше речення важливіше другого, а друге важливіше цілого абзацу. Потім перший абзац важливіше другого і так далі. Якщо відвідувач сайту прочитав перше речення, швидше за все його зацікавить і друге. Якщо перший абзац статті настільки цікавий, що користувач дочитав його до кінця, швидше за все він прочитає всю статтю повністю.

Правильно презентувати цікаву статтю

Ключовими словами не можна зловживати. Їх кількість не повинна перевищувати 2-4% від загальної кількості слів у статті. Професійні копірайтери точно знають, як повинна виглядати красива верстка.

Що стосується зовнішніх чинників позиціонування сторінок сайту, то якщо стаття буде цікаво написана, читачі самі будуть посилатися на неї. Не завадить запитати думку в суспільства на тематичних форумах або в соціальних мережах. Дізнайтеся, що люди думають про тему вашої статті?

Відвідуваність сайту буде рости пропорційно його наповнення якісними статтями. Штучний інтелект програм-роботів пошукових систем постійно розвивається і вже сьогодні він здатний визначити рівень цікавинки кожної сторінки сайтів. Алгоритми зберігаються в секретах і таємниці зі зрозумілих причин. Сайту потрібно бути просто цікавим і пошукові системи його оцінять як один з кращих не гірше за нього читачів. Чим більше відвідувачів на сайті фірми, тим більше продажів. Якщо у вас кількість продажів мене 1-го відсотка означає, завищена ціна на пропонований продукт / послугу або на сайті велика частина нецільової аудиторії (інтерес відвідувачів не пов'язаний з пропозицією).